Véronique POUILLARD

Véronique Pouillard est docteure en Histoire de l’ULB (2003). Sa thèse de doctorat, consacrée au développement du secteur publicitaire en Belgique, a été publiée en 2005 par l’Académie Royale de Belgique. Elle a été chargée de recherches du FNRS, et, dans le cadre de ce mandat, a poursuivi ses recherches sur l’histoire des sociétés de consommation et en particulier sur le secteur de la mode, d’abord entre la France, la Belgique et l’Angleterre. Elle a obtenu pour l’année académique 2006-2007 une bourse postdoctorale de la Belgian American Educational Foundation (BAEF) pour développer ses recherches sur les relations entre France et Etats-Unis dans l’histoire de la mode à Columbia University, où elle a poursuivi ce projet en tant que visiting scholar pendant l’année 2007-2008. Depuis 2006, elle co-dirige le  séminaire d’Histoire de la Mode de l’Institut d’Histoire du Temps Présent (CNRS) à Paris. Elle est actuellement Harvard-Newcomen Postdoctoral Fellow à Harvard Business School.

> Coordonnées

A l'ULB

Adresse	Université libre de Bruxelles, CP175/01, Avenue F. Roosevelt 50, 1050 Bruxelles
Bureau	Campus du Solbosch,
Tél	++ 32 (0)2 650 43 66
Fax	++ 32 (0)2 650 39 19
E-mail	Veronique.Pouillard@ulb.ac.be
Page web	Activités de recherche dans l’inventaire de l’ULB

A Harvard

Adresse Bureau	Baker Library | Bloomberg Center 173, Harvard Business School Soldiers Field, Boston, Massachusetts 02163
Tél	++ 1-617-495-8466
Fax	++ 1-617-495-5021
E-mail	vpouillard@hbs.edu
Page web	http://drfd.hbs.edu/fit/public/facultyInfo.do?facInfo=ovr&facEmId=vpouillard

> Recherches en cours

-Re-Producing Exclusivity: A History of the Transatlantic Fashion Industry, 1929-1960. The history of fashion has been increasingly explored over the last decade, but two important and intertwined features of the topic are still underdeveloped: business and its international aspect. These dimensions are crucial. Fashion is first and foremost an industry of exportation. Between the wars, the tension between design creativity and business is an important feature for understanding the challenges faced by the industry. This tension was most evident in the case of the interchange between Paris and New York, the first considered the international creative fashion center and the second considered its commercial counterpart. It was often stated that the cities were so different that fashion could not be defined in the same way on both sides of the Atlantic. Until the 1960s, Paris was mostly producing Haute Couture garments made-to-measure for wealthy private customers and purchased by the international fashion business for wide-scale reproduction. I show in this study that beyond this structure, multiple processes of cross-fertilization were at work between both cities allowing for the formation of a single industry based mostly on small-scale enterprises. The exchanges reached their highest pitch with regard to the delicate issue of copyrighting couture designs. The attitudes, and the strategies that grew out of them, of the Paris and New York industries with regard to commerce and more precisely with regard to legal reproduction and illegal copying are investigated through the activity of employer syndicates and lobbies, in relation to enterprise and government. This research addresses the interdependence between the French and American fashion industries and markets during three successive periods of crises: the Depression, WWII, and the post-war reconstruction. Understanding how the industry survived these three crises is crucial to understanding the development of its contemporary structure.

-Publicité, propagande et finances de guerre. Projet de recherches avec Irene Di Jorio et Kim Oosterlinck. Ce projet a reçu un financement de la Banque Nationale de Belgique en 2008.

-Histoire croisée des techniques de propagande et de publicité dans l’Europe du vingtième siècle. Projet développé dans le cadre du mandat d’impulsion « Pour une histoire européenne de l’Europe » de Pieter Lagrou. L’objectif de cette étude est d’interroger, en partant de la question des techniques et des techniciens, les liens entre propagande et publicité, principalement des années 1920 aux années 1960. Deux colloques ont été organisés dans ce cadre en 2006 et en 2007. Une sélection des contributions de la session de 2006 seront publiées dans la revue Vingtième Siècle en 2009.

> Enseignement

• HIST-B-445, Etude approfondie d’histoire politique de la Belgique contemporaine (24h), MA1 Histoire et Journalisme,  ULB, 2007-2008.

• Séminaire d’Histoire de la Mode, CNRS, IHTP, depuis 2006.
  

• HIST-0-501, Propagandistes et publicitaires dans l’Europe du XXème siècle (24h), Institut
  d’Etudes Européennes, ULB, avec Irene Di Jorio, 2004-2006.
  
  
  
• HIST-B-112, Exercices d’historiographie, époque contemporaine (12h), BA1 Histoire, ULB, 2004-2006.

> Principales publications relatives à l'histoire du patronat

· V. POUILLARD, “Ernest Dichter, Reception and Resistance to Motivational Research in French-Speaking Europe” (titre provisoire), in: R. Gries, S. Schwarzkopf eds., The Open Persuader: Ernest Dichter. Motivation Research and the Making of Post-War Consumer Culture, New York, Palgrave, 2009 (à paraître).

· I.DI JORIO et V. POUILLARD, Le savon, le président et le dictateur. Publicité et propagande en Europe (années 1920-années 1960), cahier thématique in : Vingtième siècle. Revue d’histoire, Presses de Sciences Po, 2009(à paraître).

· V. POUILLARD, “In the Shadow of Paris? French Haute Couture and Belgian Fashion between the Wars”, in: R. L. Blaszczyk ed., Producing Fashion. Commerce, Culture and Consumers, Philadelphie, Pennsylvania University Press, 2007, pp. 62-81.

· V. POUILLARD, “Paris-Bruxelles-Anvers. L’évolution des circuits de distribution de mode dans les années soixante”, in : M. Ruffat, D. Veillon eds., La mode des sixties. L’entrée dans la modernité, Paris, Autrement, 2007, pp. 54-75.

· V. POUILLARD, “Création, stylisme, contre-cultures. La mode des années 1970”, in : Cahiers d’Histoire du Temps Présent, 18, automne 2007, pp. 131-162.

· V. POUILLARD, “L’enfer apprivoisé. Discours et image publicitaires”, in : Les Cahiers de la Fonderie. Revue d’histoire industrielle de Bruxelles, 35, 2007, pp. 58-64.

· V. POUILLARD, “Aménager les échanges entre acheteurs belges et créateurs parisiens : la constitution d’une Chambre syndicale de Haute Couture belge pendant l’entre-deux-guerres”, Revue Belge d’Histoire Contemporaine/Belgisch Tijdschrift voor Nieuwste Geschiedenis, XXXVI, 3-4, 2006, pp. 409-452.

· V. POUILLARD, La publicité en Belgique (1850-1975). Des courtiers aux agences internationales, Académie Royale de Belgique, Classe des Lettres et des Sciences morales et politiques, Bruxelles, 508 p.

· V. POUILLARD, “American Advertising Agencies in Europe: J. Walter Thompson’s Belgian Business in the Interwar Years”, Business History, vol. 47, n°1, janvier 2005, p. 44-58.

· V. POUILLARD, « L’annonceur et le publicitaire. Emergence et définition du rôle de l’annonceur (1900-1950) » dans S. Jaumain, K. Bertrams (éd.), Patrons, gens d’affaires et banquiers. Hommages à Ginette Kurgan-van Hentenryk, Le Livre Timperman, Bruxelles, 2004, p. 153-170.

· V. POUILLARD, « La couture à Bruxelles, entre copie et création », Cahiers de la Fonderie, n° spécial : La mode dans tous ses états, n°30, septembre 2004, p. 6-12.

· V. POUILLARD, « La puissance du modèle américain. Les agences publicitaires dans la Belgique de l’entre-deux-guerres », Le Temps des Médias. Revue d’Histoire, n°2, printemps 2004, p. 49-58.

· V. POUILLARD, C’est du belge. Dit is Belgisch. The History of Advertising in Belgium, Labor, Bruxelles, 2004, 206 p., ill.

· V. POUILLARD et V. PIETTE (éd.), La mode dans tous ses états, Numéro spécial des Cahiers de la Fonderie, Revue d’histoire industrielle de Bruxelles, septembre 2004, 60 p.

· V. POUILLARD, Hirsch & Cie, Bruxelles, 1869-1962, Editions de l’ULB, Bruxelles, 2000, 130 p. (épuisé. version électronique sur http://www.editions-universite-bruxelles.be/ ).

> Prix

• BAEF Fellow, année 2006-2007 (Columbia University).
• Prix de l’Académie Royale de Belgique (10ème question), 2004.
• John Hartman Center for Marketing, Sales and Advertising History Award (Duke University), 2001.

• > Autres unités de recherche

• Business History, Harvard Business School
• Unit of Entrepreneurial Management, Harvard Business School
• Business History Conference (BHC)
• European Association for Business History (EBHA)
• Groupe de recherche La mode des années soixante (CNRS/IHTP, Paris)
• Centre Interdisciplinaire de Recherche sur l'Histoire de Bruxelles (CIRHIBRU)
• Unité de Recherches Travail et Représentations (ULB)