Jacques FRANCOIS Faculté de Philosophie et Lettres tel 02 650 4848, fax 02 650 3921, jacques.francois@ulb.ac.be Campus du Solbosch ULB CP*, avenue F.D. Roosevelt 50, 1050 Bruxelles

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Présentation des enseignements

Communication Marketing, aspects stratégiques : comment élaborer une stratégie de communication marketing (pourquoi et contexte, à qui s'adresser, avec quels objectifs, quel(s) message(s) transmettre, quand et comment, avec quel budget et avec quels résultats attendus et effectifs). Comment analyser tous les canaux de communication disponibles : publicité mass-media, web (le 6è continent), relations publiques, brand activation, sponsoring, marketing direct, publicité lieu de ventes. Cas d'examen de groupe.

Communication Marketing, aspects opérationnels : comment élaborer une stratégie de publicité mass-média. Introduction au media planning et aux études d'audience. Atelier introductif à la création en communication marketing et publicitaire : plan de travail créatif, copy-strategy, travail en team créatif, recherche de concepts, initiation au copywriting. Exercices pratiques, cas pratique d'examen de groupe, intégrateur de connaissances sur les deux années de Master.

Centre(s) de recherche

Recherche en Sciences de l'information et de la communication (ReSIC)

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